עם או בלי? זאת השאלה

שבוע טוב לכולם!
הטיפ של היום יהיה קצרצר וצבעוני ויסכם את כל הטיפים של החודש האחרון!

אחלק אותו ל- 2 חלקים:
1. דוגמא לפוסט ללא כל מרכיב חזותי מעניין
2. אותו טקסט, הפעם כדוגמא לשימוש נכון בצבעים, אייקונים וכפתורים מניעים לפעולה

מה המטרה? אני הולכת ללמד אתכם איך להשתמש נכון בכל המרכיבים כך שתוכלו לראות איך זה נראה עם ובלי! אני יודעת, זה קצת פחות כיף לקרוא אבל תשארו עד הסוף! כך תוכלו לראות את האפקט במיטבו...

אז הנה החלק הראשון:

נתחיל מלמעלה: הכותרת

הכותרת שלנו מהווה סוג של טיזר לקורא. אנחנו נותנים בה את התמצית של מה שהולכים לקרוא אבל בצורה שתגרה את הקורא להיכנס. גם אם אנחנו לא קופירייטרים, נוכל לכתוב כותרת שתמשוך את העין בעזרת הנושא, ובעזרת הגודל, הפונט והצבעוניות:

דע את הגבול! כך תשתמש באופן נכון באייקונים וכפתורים צבעוניים

נמשיך בשימוש נכון בבולטים (Bullets):

•  הבולט צריך להיות פשוט
•  בגודל המתאים ביחס לגודל הטקסט
•  במרווח נכון מהטקסט
•  אם נרצה להתאים אותו לרוח התדמית העסקית, נבחר בצבעים רלוונטים ובצורה הנכונה לתדמית.
•  נקודה למחשבה - בולט לא חייב להיות עיגול...

לאורך הטקסט עצמו, נוכל להדגיש חלקים שנראים לנו הכי הרלוונטיים בצורה כזאת או לחילופין בצורה כזאת וליצור מצב שאף אחד לא יוכל לפספס אותו.

כותרות משנה:
מומלץ שכותרות המשנה יופיעו תמיד באותו הגודל ובאותו הצבע, כך שיהיה ברור שמדובר בתת נושא חדש.

יצירת קשר:
זה אחד המקומות החשובים ביותר! אם לא נהיה ברורים באזור הזה והטלפון ו/או כל דרך אחרת ליצור איתנו קשר לא תהיה גלויה, אף אחד לא יצור איתנו קשר.

נגדיל לעשות ונכניס כפתור "צור קשר" ונשפר את כמות המתקשרים בצורה וודאית!

יש לכם הפתעה או מתנה לתת ללקוחות? צריכים לספר על מבצע? עשו זאת בגדול!
תנו את כל הפרטים בצורה ברורה ומכובדת ולאחר מכן, הוסיפו כפתור או אייקון מגרה לפעולה. משהו שימשוך את העין ישר אליו.

קצת מבאס, לא? אפשר לעשות את זה גם אחרת עם אמצעים פשוטים!

בואו נעבור לחלק השני:

הכנתי לכם דוגמא, בה השתמשתי באמצעים שכל אחד מכם יכול להשתמש ללא תוכנות גרפיות מיוחדות

וככה זה נראה: (ניתן ללחוץ על התמונה להגדלה)

ביום חמישי תחכה לכם הפתעה מיוחדת שתעזור לכם באופן מיוחד מאוד לעצב את העמודים שלכם!

שיהיה המשך שבוע טוב,

מיכל

על כפתור אחד קטן שיכול להגדיל מכירות כמו גדול

שבוע חדש בפתח ואיתו עוד פוסט מסדרת הטיפים האחרונים עליהם דיברנו- אמצעים מעניינים וצבעוניים להעביר מידע ומסרים לקהל בלי לאבד אותו בדרך.

למדנו שאייקון בתהליך היווצרותו יכול להזכיר קצת לוגו, מהסיבה שגם הוא צריך להיות מתומצת וברור לכל מי שמסתכל עליו. ההבדל העיקרי הוא שאייקון בא להעביר אינפורמציה ברורה וחדה ולוגו צריך להעביר גם חוויה, ערכים ואווירה איתם העסק רוצה להיות מזוהה. המשכנו עוד צעד וגילינו את האינפוגרפיקה- הדרך האולטימטיבית להעביר מידע משעמם בצורה קליטה ומעניינת.

אם פספסתם את אחד הפוסטים האלה, אני ממליצה לחזור ולקרוא אותם, כי היום אנחנו ממשיכים עוד שלב קדימה ומגיעים לנושא חשוב לא פחות: אם עד עכשיו למדנו איך לא לאבד את הלקוח בדרך, הגיע הזמן לשמוע איך לשמור עליו גם כשמגיעים ליעד שלנו- המכירה.

אתחיל בטיפ קטן עם משמעות גדולה: בכל פוסט אני חוזרת ומזכירה לכם שללא קונספט ברור וחזק אין לתדמית שלנו משמעות. גם כאן, כשאנחנו פונים אל הלקוח בכתיבת פוסט, מכתב או כל דבר אחר, אנחנו חייבים להחליט מראש מהו הקונספט (היחיד!) אותו אנחנו רוצים להעביר ומה נרצה שיקרה לאחר שהלקוח יקרא את מה שכתבנו. ככל שנהיה יותר ממקודים, יש יותר סיכוי שהלקוח ילך בדרך שרצינו ויענה על המטרה שלשמה כתבנו לו. אבל יש עוד דבר.

אם נחליט מראש מה אנחנו רוצים שהלקוח יעשה, נדע לענות על שאלה חשובה ביותר:

איך להניע את הלקוח לפעולת הקניה ו/או ההרשמה בדרך הטובה ביותר.

לפני הכל חשוב לי להדגיש: הכל בהסתמך על כך שמה שאתם מוכרים הוא אכן מוצר ו/או שירות טוב, משהו שאתם באמת מאמינים בו והייתם מעוניינים בו בעצמיכם. לא דרך לדחוף ללקוחות מוצרים חסרי תועלת!

הבסיס כמובן הוא מוצר / שירות טוב, שמוצג בכתיבה איכותית המתארת נכון את הדברים, אבל יש עוד מרכיב ויזואלי חשוב מאוד שיכול לעשות קסמים. מחקרים מראים שכפתור צבעוני אחד עליו מצביעים חיצים (חלקם אומרים גם אדומים) מגדיל באופן משמעותי את כמות הלחיצות על הכפתור! נשמע קצת מטופש אולי (כי הרי מי שרוצה לקנות יקנה ומי שלא לא יקנה) אבל זה עובד! אני מודה, גם אני בהתחלה פקפקתי בעניין וחשבתי שכל עוד הכפתור בולט זה מה שחשוב.

עשיתי ניסוי ואכן זה עובד. טעיתי. ואני שמחה להסביר לכם מה עומד מאחורי כל זה: הסיבה לכך היא משיכת תשומת הלב למקום בו אנו רוצים שהלקוח יתרכז. אנחנו מפנים את כל המבט שלו למקום הצבעוני והמושקע, ועוזרים לו עוד בכך שאנחנו מסמנים לו על מה ואיפה ללחוץ. לכולנו לקוחות אינטליגנטים שיודעים מה הם רוצים ובכל זאת, גם אני, שמכירה את כל הטריקים נופלת בהם. זה משהו בתת מודע שגורם לנו ללכת בעקבות מה שמסמנים לנו- החץ. אנחנו כנראה יותר ממושמעים ממה שאנחנו חושבים. לכן רצוי לדעת לנצל את העניין הזה ולהכניס לכל מכתב מכירה או עמוד נחיתה כפתורים מניעים לפעולה.

כפתור מניע לפעולה הוא כזה שרשום עליו בצורה ברורה מה יקרה כשילחצו עליו. גם כאן, נעשה ניסוי שמגלה כי אם הלקוח לא יודע בוודאות מה יקרה כשילחץ על הכפתור, הוא פשוט לא ילחץ עליו! הנה דוגמא: במקום בו צריך להשאיר שם ודוא"ל במטרה לקבל מדריך חינמי אפשר לעשות זאת בכמה דרכים:

   שלח                                 

שימו לב להבדלים: מילה שאפשר לפספס כי היא כתובה באותו הצבע וללא כל הדגשה פרט לגודל, מול צבעוניות עזה ומזמינה והסבר ברור של מה יקרה אם אלחץ על הכפתור. תוסיפו גם את החיצים ויש לנו פניה שאי אפשר לפספס אל הקהל שלנו. את הכפתורים כמובן שניתן ואף רצוי להתאים לצבעי התדמית שלנו. 

כפתורים ואייקונים מסוג זה עוזרים לנו לשדרג כל מכתב מכירה, עמוד נחיתה, או סתם פוסט קבוע, ומוסיפים את הצבע והדגש במקום הנכון, שיניב לנו יותר תוצאות ולקורא יותר עניין וחשק לקנות.

חיצים שמכוונים להמשך קריאה או לחיצה במקום הנכון

הדגשות של 

 

 

או של 

 

שימוש באלמנטים צבעוניים ליצירת קשר או סתם כדי להגיד

יכולים לשדרג כל מפגש עם הלקוח, שיכל להיות הרבה פחות משמעותי ומשעמם ובעיקר, מניב הרבה פחות מכירות והתעניינות. חווית קריאה ו/או קנייה של הלקוח חשובה מאוד על מנת לעזור לו לקנות.

היא גורמת לו להישאר עד הסוף ולרצות להתעמק יותר במקום לעבור למתחרה שלנו שמעביר את אותו המסר בצורה יותר נגישה וידידותית.

הקפידו להכניס צבע רק במקומות הנכונים. הסוד הוא לא להגזים ולבחור רק את המקומות שנרצה להדגיש ולהפנות אליהם את תשומת לב הלקוח. אחרת, הכל נראה "מודגש" וצבעוני מידי ולא נותן לקוראים שלנו להתרכז בנושא שלשמו הם שם- מה אתם מוכרים להם. חפשו את הכפתור שמתאים ביותר ויענה בדיוק על הדרישה שלכם - לספר לקורא בדיוק על מה הוא לוחץ.

שיהיה שבוע טוב לכולם,

מיכל

פתאום מעניין ללמוד

זוכרים את האייקונים שלנו?

אולי שמתם לב מאז שקראתם את הפוסט על האייקונים, כמה הם נהיים חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו.

למי שיש סמארטפון וודאי קשה להתעלם מזה. האייקונים משתלטים על העולם והם כאן כדי להישאר! ממש יוצרים שפה חדשה, שמתנהלת בקודים, מוסכמות, קיצורים ושלל צבעים. אבל פה זה לא נגמר. לשפה החדשה והכיפית הזאת, מצטרף מושג שתפס תאוצה בשנים האחרונות:

האינפוגרפיקה.

אז מה זה בעצם אינפוגרפיקה?

התשובה בגוף השאלה. אינפו- מידע, גרפיקה- דרך ויזואלית להעברת מסרים. כלומר העברת אינפורמציה ומידע בעמצאות כלים גרפים. האינפוגרפיקה עוזרת לנו להעביר המון מידע שבדרך כלל עובר בדרכים משעממות כמו גרפים, טבלאות, הסברים לא נגמרים ומצגות משעממות, בדרך כיפית ורעננה.

ואיך זה קשור אליכם, בעלי העסקים הקטנים?

האינפוגרפיקה פותחת בפניכם דרך חדשה, סופר קליטה ומתומצתת, להעביר מסרים ומידע על העסק. הכל בצורה שתהיה מזוהה עם התדמית העסקית שלכם, תחזק אותה ותשים את העסק בסטטוס הכי עדכני, צעיר ועכשווי שיש. בין אם העסק שלכם פונה לקהל צעיר ובין אם לקהל בוגר יותר, האינפוגרפיקה היא דרך יצירתית בה הדמיון יכול לעבוד שעות נוספות ולתת תוצרים מדהימים! אני מבטיחה לכם שמי שיראה אותה לא יוכל להתעלם. זה פשוט ממגנט!

נקח לדוגמא סדרה של גרפים שמטרתם לספר לנו על הדוחות הכספיים של חברה מסויימת. בואו נסכים שאף אחד לא באמת מתעניין במה שכתוב שם. בטח לא כשהכל כתוב על גבי מסמך וורד חסר צבע ומלא במלל, גרפים, טבלאות ומספרים. אז על מנת שכן יהיה עניין ואף רצון להמשיך ולהתעמק, הדבר הראשון שעושים הוא לבחור קונספט רלוונטי לחברה והדוחות בה הם עוסקים. לאחר בחירת קונספט שילווה את כל מרכיבי הדוחות ויהווה סיפור מסגרת, בוחרים צבעוניות- כמובן על פי צבעי התדמית. אם יש מקום, אפשר לשחק עם צבעים נוספים שיתאימו לקונספט אך לא יגנבו את ההצגה לצבעי התדמית. אז יש לנו קונספט ויש לנו צבעים.

עכשיו נבחר אלמנטים שיכולים לתאר את מהות הגרף גם בלי שצריך לקרוא מילה במילה. שמי שיסתכל עליהם יוכל להבין את היחס ביניהם, את המהות שלהם, את ההבדל ביניהם ומהי ההשוואה.

נשמע מסובך? הנה כמה אינפוגרפיקות מוצלחות שאני באופן אישי מאוד אוהבת. תוכלו לראות שהאינפוגרפיקה רלוונטית לכל תחום. מהשטותי ביותר ואפילו עד לנושאים שרואים בחדשות.

(פשיטות הרגל הגדולות בהיסטוריה- מתוך BankruptcyData.com.
הקונספט מחזק את התוכן. הצבעוניות מזמינה להמשיך ולהתבונן)

(Skype- אינפוגרפיקה תדמיתית. שומרת על צבעוניות  וסטייל מזוהים עם החברה)

(צריכת יין פר אדם לשנת 2006 לפי מדינות. Alexandre Suannes עבור Expand.מינימום פרטים, ומקסימום אינפורמציה שהם תוצר של קונספט מבריק ופשוט.

גודל הענבים מדמה את כמות הקונים בצורה פשוטה וברורה)

(אל על- גם שם שומרים על תדמית צעירה)

(Fabio Rex - כמה פעמים הגעתם לפאב ולא זכרתם מה בדיוק אתם אוהבים?

אינפוגרפיקה ברורה וחכמה עם מראה שמתאים לחיי הלילה)

(Erik Bryan & Jennifer Daniel עבור The Morning News
כמה קורה כשהעניינים מסתבכים? גם כשיש המון מידע, הצבעוניות והקונספט עוזרים לצופה לרצות ולהתעמק עוד)

(עמינח- מה תרצו לשדר ללקוח? אינפוגרפיקה שמעבירה את כל היתרונות עליהם מושתתת התדמית שלהם)

מחפשים דרך להעביר מסר ללקוחות? יש לכם המון מידע ואתם חושבים שאף אחד לא יקרא אותו? יש לכם מצגת חשובה שצריכה לעבור בצורה מעניינת אך רצינית באותו הזמן? הזמינו עוד היום את האינפוגרפיקה שלכם ותהיו בטוחים שאף אחד לא יתעלם ממנה ומכם! 

ומה אתם חושבים על האינפוגרפיקות אלה? ספרו לי בתגובות אם הן עשו עליכם רושם

שיהיה לכם סופ"ש נעים,
מיכל

מה האייקון שלך?

בפוסט הקודם, ספרתי לכם על חשיבותו של אתר אינטרנט מרשים ומקצועי לעסק. (מי שעוד לא קרא, זה הזמן!) הפעם אני רוצה להיכנס לרזולוציות נמוכות יותר, ולספר לכם על מרכיב חשוב במיוחד באתר ובכל פורמט עיצובי של העסק שמכיל הרבה פרטים:

האייקונים

האייקונים הם דרך מעניינת ומקוצרת להעברת אינפורמציה. בעולם המודרני בו הכל צריך להיות קליט, מהיר וברור תוך שניות, האייקונים הם פתרון מצוין מבחינה ויזואלית ואינפורמטיבית. שימוש רב נעשה בהם באתרים בעמוד צור קשר, כשרוצים להפנות אותנו מאתר לרשתות חברתיות, בכרטיסי הביקור שלנו, במפות, על גבי תוויות, בשילוט ובכל מקום כמעט. לאחרונה תפסו האייקונים תאוצה ומשתמשים בהם במיוחד בסמארטפונים ובאפליקציות. 

אייקון טוב יכול להופיע בכל גודל, ועדיין להיות ברור לעין. הוא מסמל בצורה מאוד תמציתית ופשוטה מילה, מושג או מידע. גם הצבעוניות והסגנון באים להעביר מסר או לשייך את אותו אייקון למסר מסויים.

אייקונים יכולים להכניס המון עניין באינפורמציה שלא תמיד מתחשק לנו לקרוא. הם יכולים להיות צבעוניים, לפעמים עם המון הומור, בגדלים ובצורות שונות ובעיקר עם המון סטייל.

יש מוכרים יותר ומוכרים פחות, אך בסופו של דבר כולם מובנים ומשרתים את המטרה: להעביר אינפורמציה בפשטות, מהירות, יעילות ובהרבה חן. 

אם יש לכם עמוד אינפורמטיבי שזקוק לקצת צבע ורעננות- אייקונים יכולים להיות פתרון טוב.

הם ישרתו את מטרת העברת האינפורמציה ויתנו לה על הדרך קצת חיים, ולקורא שלכם רצון לקרוא.

האייקונים יכולים להיות דרך מעולה להטמיע עוד ועוד את התדמית העסקית בתת המודע של הלקוח. אם הם מעוצבים במחשבה תחילה, בצבעוניות הנכונה ובאותו סגנון הקו, מי שיסתכל עליהם ישר יזכר
בלוגו / תדמית שלכם ויקשר אותם לעסק. זה כל היופי של תדמית מוצלחת. היא עובדת שעות נוספות בשבילנו והאייקונים הם חלק מזה.

אז הפעם הרשתי לעצמי והכנסתי כמה דוגמאות שלי. כמובן שחיפשתי לכם גם אייקונים שונים ומגוונים, ובעיקר מוצלחים במיוחד לטעמי של מעצבים אחרים. תוכלו לראות אייקונים מאוד מנימליסטים שמעוצבים בצבע אחד בלבד ובצורה מדוייקת במיוחד. האייקונים האלה טובים בכל גודל כי אין בהם המון פרטים ושום דבר לא הולך לאיבוד כשמקטינים אותם. זה אולי יפתיע אתכם, אבל דווקא הסוג הזה דורש המון מחשבה. צריך לחשוב מראש איזה פרטים הכי הכרחיים כדי שיבינו אותם ועל מה אפשר לוותר. כי אין מקום וצריך ללמוד בתמציתיות רבה להוציא את כל האינפורמציה. אייקונים אחרים שמיועדים מראש לשימוש בגודל קצת יותר גדול, יכולים להיות כבר יותר צבעוניים ועם יותר פרטים. יש יותר מקום למשחק.

אז הנה לכם כמה דוגמאות:

  (אייקונים שעיצבתי לאפליקציה של חברת תרופות)

 (אייקונים שעיצבתי לאפליקצית Jerusalem 360 שעוסקת בסיורים בירושלים)

 (אייקונים שעיצבתי לכרטיסי ביקור שונים)

 (אייקונים של רשתות חברתיות שעיצבתי לאתר אינטרנט)

ולפני שנעבור לדוגמאות של מעצבים אחרים, אני רוצה לספר לכם שבקרוב יוצאת ערכת אייקונים ועיצובים מיוחדת המיועדת לכם, בעלי העסקים, שמבינים את חשיבותם של האסתטיקה והעיצוב בכל מה שקשור לעסק שלכם. תוכלו להשתמש בהם באתר שלכם, בפייסבוק, במכתבי מכירה וכל שעולה על דעתכם. אם יש לכם אייקונים בנושאים שונים שהיתם מעוניינים בהם- זה הזמן להגיד! חשוב לי שהערכה תתאים לצרכים ולרצונות שלכם ואין דרך טובה יותר מלשמוע את בקשותיכם.
ניתן לבקש סוגי אייקונים עד לתאריך: 21.6- יום חמישי. ניתן לכתוב תגובה כאן למטה או לשלוח מייל.

5 המציעים הראשונים יזכו באייקון שביקשו במתנה! כמובן שאפשר ואף מומלץ להציע יותר מאייקון אחד

*הזכיה היא באייקון אחד

 והנה עוד כמה דוגמאות לאייקונים יפים במיוחד שיפתחו לכם את הראש ויתנו לכם רעיונות:

אז לא לשכוח לשלוח לי רעיונות! זה יכול להיות בנושא מבצעים, חגים, מידע, קניה, תאריכים, יצירת קשר, מיקום ומה לא. אפשר לכתוב לי באימייל או ממש פה מתחת לפוסט

מחכה להצעות שלכם,

מיכל