זה לא המה, זה האיך!

ים, גלים, שמים כחולים, השמש זורחת... הקיץ כבר כאן ובשיאו וחם חם חם!

השבוע ביקרתי באשקלון ובסיבוב קצר בעיר גיליתי שני עסקים חכמים במיוחד בתחום הנדל"ן שיודעים שהתזמון הוא הכל! לוגואים, שלטי חוצות ופרסומות והכל סביב אווירת הקיץ- בדגש על מים, ים ואווירה של חופש. והחלק הכי טוב- הכל בצבעים קרים ונעימים בניגוד לקיץ החם עם השמש הקופחת.

לכל מי שחשב שעסקי הנדל"ן הם גבריים, כבדים ואין בהם מקום לרכות – הפוסט הזה הוא בשבילכם! ולכל מי ששואל את עצמו, אני לא עוברת לאשקלון...

נתחיל במתחם המגורים "מול הים"

אני לא יודעת מה איתכם, אני בהחלט מוכנה לגור באווירה כזאת כמו שהצליחו לשדר בלוגו.

הכל מתחיל מקונספט טוב של הסלוגן: "כי איכות חיים נמדדת בסביבה" שפותח את האפשרויות ללוגו צבעוני המדבר על הסביבה החיצונית ולא בהכרח מגביל להראות בית בנאלי ומוכר. יש פה שימוש בצבעים קרים ורכים, טקסטורה שמזכירה לנו מים וגלים שמורכבת מעבודה טובה של צבעי מים וכמה פרפרים נחמדים לסגירת אווירת החופש. הטקסט כתוב בלבן, עדין ולא מתאמץ וממשיך את האווירה של החוף הנעים.

אני מוצאת שחלקו העליון של הלוגו מזכיר לי קצת משחק עם קו של בנייני מגורים- יכול להיות שזה במקרה...

שימו לב איך הצורה עצמה היא אמורפית, לא מדוייקת וברורה כמו שאנחנו רגילים לראות בכל מה שקשור לנדל"ן, ובהחלט פונה גם לקהל הנשי שמחפש את האווירה הטובה ויכול לדמיין את עצמו חי בסביבה של ים וחופש.

כאן מוצגת לנו עוד דרך להראות ולהעביר ים וגלים בלי להראות אותם במפורש, אחד לאחד. יש כאן מקום לצופה להשלים את הפרטים לבד כאדם חושב ואינטליגנט.

אני מאוד מתחברת ללוגו ולקונספט עליו הוא נשען- מקורי ויוצא מהקופסא, וחשוב לא פחות הוא התזמון של הפרסום הזה- בדיוק בקיץ כשהים הוא הדבר הכי טוב שאנחנו יכולים לחלום עליו!

לא עברו חמש דקות והנה אני נתקלת בפרסום לדונה באגמים- עוד פרוייקט נדל"ן באשקלון.

אותה הגברת בחצי שינוי אדרת.

מזהים את הצבעוניות? מזהים את קונספט איכות החיים, את אווירת המים? אז כן, הקונספט של הסביבה נוטה לאותו הכיוון וכן, הצבעוניות כמעט זהה לחלוטין ועדיין אפשר לראות שמדובר בשני סוגי לוגו שונים לחלוטין.

אם במול הים ברור שמדובר בדירות עם נוף לים, כאן מדובר בבניינים סביבם ייצרו אגמים ושטחים ירוקים- ממש כמו שהלוגו משדר. בועה של טבע באמצע העיר.

אז אפשר להגיד שיש לנו כאן שתי נקודות טובות לזכור:

1. לדעת להשתמש בצורה חכמה בתזמון שעובד על הפן הפסיכולוגי. כאן הוא מתבטא בצבעים קרים ומזמינים מול קיץ חם ושמש חזקה, אווירת חופש, ים ופסטוראליות שמתאימה בדיוק לקיץ.

2. גם אם המתחרים שלנו יושבים על נישה דיי דומה לזו שלנו, למצוא את הקונספט סביבו אנחנו בונים את התדמית העסקית ואת הקו השונה להציג אותו זה מה שעושה את ההבדל. כמו שאומרים- לפעמים זה לא המה, זה האיך...

ועוד נקודה אחרונה ולא פחות חשובה: גם עסקים שהם לא בהכרח מקצועות חופשיים אלא מתחומי הכלכלה, ההשקעות וכד', יכולים לעשות זאת בעזרת תדמית מאויירת ויצירתית ולא חייבים להיצמד לעיצובים חדים וממוחשבים שלא פונים אל הרגש.

באווירה קיצית ונעימה זאת אני רוצה להציע לכם ללכת לים, לתת לגלים להוות רעש רקע ולשקוע במחשבות. האם גם התדמית העסקית שלכם יוצאת מהקופסא ותופסת את העין?

האם גם לכם יש רעיון לפרסום עם תזמון טוב?

מאחלת לכולם סופ"ש נפלא,

מיכל

תת לוגו- כשיש יותר בעסק אחד

לאחרונה אני נתקלת יותר ויותר בצורך של עסקים קטנים בתתי לוגו.

מה זה אומר? מתי זה רלוונטי? ואיך עושים את זה? על כל אלה בטיפ השבועי שלנו: 

תת לוגו- כשיש יותר בעסק אחד

הסיפור שלנו מתחיל בהקמת העסק- זה הזמן בו אנחנו מחליטים שיש צורך בלוגו. 

כמו שכולנו כבר יודעים: לוגו צריך להיות סופר ממוקד, הן מבחינת האלמנטים המופיעים בו והן מבחינת קהל היעד שאנחנו פונים אליו. במסגרת החיפוש הזה נוצרת לפעמים השאלה: מי קהל הייעד הרלוונטי שלי? יכול להיות שיש יותר מקהל ייעד אחד? 

לפעמים זה בלתי אפשרי לוותר על קהל יעד אחד, ששונה במהותו מקהל ייעד אחר- פוטנציאלי לא פחות מבחינת העסק. אז מה עושים? איך מדברים לשני קהלי יעד שונים לגמרי, כל אחד בשפה שלו בלוגו אחד? הפתרון לכך יצירתי מאוד. נראה מקצועי ונותן לעסק שלכם חזות מרשימה ביותר! מוכנים:

יוצרים לוגו ראשי ומספר תתי לוגו משניים.

הלוגו הראשי: יופיע בכל מקום בו מדובר על העסק באופן כללי. הוא יכיל בתוכו את הקונספט המרכזי עליו מושתת העסק. תחתיו, נוכל ליצור כמה תתי לוגו שידרשו

תתי הלוגו: יכוונו כל אחד לקהל שונה. אבל, שימו לב: תתי הלוגו צריכים להיות מקושרים אצל הלקוח בצורה אוטומטית ללוגו הראשי כך שיהיה ברור שהם שייכים לאותו העסק. לצורך כך, צריך להיות מוטיב חוזר / מאפיין לאורך כל הדרך. זאת יכולה להיות הצבעוניות, יכול להיות אלמנט קבוע, או כל דבר שיראה לנכון. אבל חשוב להקפיד תמיד על אותו סגנון מאחד כך שלא ישאר מקום לתהיות האם מדובר באותו הדבר. כך יווצר מצב המזכיר רשת עם לוגו ראשי ותתי לוגו לחנויות השונות תחת אותו מותג. 

נקח לדוגמא את רשת הביגוד פוקס: 

ישנו לוגו ראשי- כרשת ביגוד ומספר תתי לוגו משניים- כל קהל יעד והלוגו שלו ועדיין אין לנו ספק שמדובר בחנות של אותה הרשת בין אם נראה לוגו כזה או אחר שלה. כי השינוי בין כל אחד מהם קטן ביותר- הצבע.

דוגמא נוספת ניתן לראות ברשת שופרסל:

הבסיס נשמר אחיד, ועל גביו מתווספת בכל פעם המילה הרלוונטית.

עכשיו, אתם בטח שואלים את עצמיכם למה אני מדברת איתכם- בעלי העסקים הקטנים על תתי לוגו של חברות גדולות ומוכרות. הסיבה היא שבעצם, אין סיבה לכך שעסקים קטנים לא ידברו באותה הצורה המדוייקת עם הלקוחות שלהם וכך גם יגדילו הכנסות. למה בכלל "זכות השימוש בתתי לוגו" נשמרת רק לחברות הגדולות?

הדוגמאות יכולות לבוא בכל תחום: אוכל, יצירה, חנויות, במה, ספורט, הפעלות ומה לא?

כך לדוגמא: אם אני בעלת צימר בעל מספר יחידות, חלקן מיועדות למשפחות וחלקן מיועדות לזוגות, כל קהל ייעד יחפש דבר אחר. הזוגות יחפשו מקום רומנטי להתבודד בו עם ג'קוזי ויין ובקרבת מקום מסעדה טובה או פאב. המשפחות וודאי יחפשו מקום בעל חדר נפרד להורים עם פעילויות לילדים בקרבת מקום. האם לשניהם אפנה באותה צורה או שארצה להדגיש לכל אחד מהם את מה שהוא מחפש ובשפה שלו? האם את הזוג יעניין לראות תמונה של משפחה נהנת במדשאה או שהוא יחפש תמונה של ג'קוזי מפנק לאור נרות?

אשאיר אתכם עם הדוגמא הזאת כשנקודה למחשבה.

אני מקווה שתהרהרו בה קצת ותנסו לשבת עם עצמיכם ולראות האם גם לכם בעסק יש יותר מקהל ייעד אחד? ואם כל קהלי הייעד האלה חשובים ורלוונטיים, אולי יש מקום להתייחס אליהם בהתאם, לדבר אליהם בשפה שלהם (מילולית וויזואלית) וכך גם להגדיל הכנסות!

אני מזמינה אתכם להגיב כאן מתחת לפוסט, לשאול שאלות וכמובן שאני כאן גם לייעוץ בכל הנוגע לעסק שלכם והאם נכון גם לכם ליצור תתי לוגו.
שיהיה המשך שבוע נפלא ומלא בחשיבה מפרה,
מיכל

אשמח לתגובות שלכם כאן למטה

פרחים זה הכי, אחי

לכבוד ט"ו בשבט (שאני יודעת, כבר עבר ונגמר) אנצל את ההזדמנות להמחיש לכם מרכיב חשוב בכל תדמית, עליו אני מדברת לא מעט: גורם ההפתעה.

אני בטוחה שכבר יצא לכם לראות לא מעט פעמים שחשוב לי להדגיש שכשהעיצוב ייחודי- גם מבחינת הקונספט שעומד מאחוריו, זה מקפיץ את התדמית העסקית שלנו פלאים ונותן לקהל הרחב עוד משהו שיעזור לו לזכור אותנו בלי להתאמץ. מקוריות זה דבר זכיר, אז בואו ננצל אותו!

אז הפעם, תנו לי להפתיע אתכם בפוסט ט"ו בשבטי אביבי בדגש על מקוריות:

פרחים זה הכי, אחי.

או במילים אחרות: אני רוצה להראות לכם איך מוטיב שתמיד נתפס כנשי במיוחד נכנס לתדמיות עסקיות גבריות מאוד מבלי להוריד בהם את רמת הטסטוסטרון!

נשים וגברים כאחד, קחו את מוטיב הפרחים גם כמטאפורה לאלמנטים כאלה ואחרים המזוהים עם מין/ מגזר... ותראו שאפשר לצאת מהקופסא ולחשוב קצת אחרת- לפעמים התוצאה עושה רק טוב!

נפתח בלוגו מוכר מאוד שקשה להגיד שמסמל נשיות גם כשהוא משתמש בצורה מובהקת באלמנט הפרח

 

UEFA- Euro 2012

כבר בדוגמא הזאת ניתן לראות שהטריק הוא להשתמש במרכיבים מעולם הגברים מסביב כדי לנטרל את תחושת הנשיות שעולה אוטומטית מאלמנט הפרח. הכוונה היא לבחירת הצבעים החזקים, הקו הכללי – קו עם נוכחות (ולא, לדוגמא, קו רישומי עדין) ובחירת הפונט שמשתמשים בו לא מעט בתחום הספורט. שימו לב גם לתוספת הדמויות עם הידיים למעלה שלקוחות כמובן מעולם הספורט, שמחדדת את התחום אותו מיצג הלוגו- כמו גם צורת הכדור- הצורה המרכזית.

נמשיך לתחום האופנה- עם לוגו שעוצב עבור חברת Blue Tulip

 

הלוגו עוצב בקו וצבעוניות מנימליסטיים. עובי הקו של האלמנטים זהה לזה של הפונט ואלמנט הפרח חוזר על עצמו פעמיים ולרגע לא גורם לתחושת זרות או אי שייכות. היתם אומרים שנוצרה פה תחושה נשית? שחסרה פה הרגשה שקהל היעד הוא גברים? אני לא. ולמה זה? כי הצבעוניות "הלכה על בטוח", כי הקו מאוד חד ונקי, כי אלמנט החרב במרכז מאזן וכי הפרחים עוצבו בצורה מאוד מדוייקת וחדה דמויית חיצים.

ומה דעתכם על הלוגו הבא:

כאן יש לנו שימוש באלמנט הפרח לצרכי העברת מסר הטבעיות והאנרגיה הירוקה. יש כאן שימוש פשוט ונכון בצבעוניות ואלמנט גרפי. אפילו שכביכול מדובר בשימוש "בנאלי" בפרח בצבע ירוק עבור אנרגיה ירוקה, הלוגו כאן מוצג לנו בצורה חכמה ופשוטה. אלמנט הזוהר הנוצר סביב הלוגו מוסיף להעמקת קונספט האנרגיה.

נסיים עם דוגמא מעולם עיצוב הפנים: Blue Leaf

נסו לדמיין לעצמיכם את צורת העלה- כפי שהיא שם כרגע כשהיא צבועה בצבע ורוד / מופיעה רק עם קו מתאר דק ועדין. מדהים לראות איך שינוי צבע או קו כזה עושה את כל ההבדל! פתאום הלוגו היה נראה נשי מאוד, נכון? מה שיפה פה במיוחד הוא היכולת לשלב פונט בכתב יד (של הסלוגן) ועדיין לשמור על קו שמדבר לגברים ונשים כאחד, אם לא לגברים במיוחד. השימוש במעבר הצבעים הכחולים הזוהרים וצבע הפונט האפור עושה פה עבודה חזקה מאוד ומצליח להוציא את העלים העדינים מנישת הנשים.

פה בדרך כלל מגיע החלק בו אני מצרפת דוגמא או שתיים משלי. 

לצערי, עוד אין לי דוגמא של עיצוב לוגו הפונה לקהל הגברי במיוחד ומורכב מאלמנט הפרחים.

פה אתם נכנסים לתמונה:

מי מבניכם שקורא את הפוסט הזה ומעוניין בעיצוב תדמית עסקית / רענון תדמית הפונה לקהל הגברים / יוניסקס ויכול להיבנות על בסיס הפרחים (כמו שראינו בדוגמאות למעלה), שלא מפחד להיות מקורי וייחודי ורוצה להקנות לעסק שלו תדמית עסקית מעניינת וזכירה, מוזמן לפנות אליי עוד השבוע (עד לתאריך 4.2.2013) ובהזמנת חבילת תדמית לקבל עיצוב באנר לפייסבוק / לאתר במתנה! (הטבה בשווי 500 ₪)

שימו לב: ההטבה תקפה רק בהזמנת חבילת תדמית בשבוע הקרוב ותינתן לשלושת הפונים הראשונים בלבד!

אשמח לענות לכל שאלה וכמובן לשמוע את תגובותיכם לפוסט.

שבוע טוב לכולנו- מלא בעיצובים מפתיעים ומחדשים,

מיכל

הטבה לכבוד יום העסקים הקטנים

במיוחד היום, יום העסקים הקטנים אשמח לעמוד לרשותכם ולהעניק מתנה איכותית ובעלת ערך רב לכל עסק! בכל הזמנת עיצוב ללוגו ולכרטיס ביקור תקבלו במתנה הדפסה של 200 כרטיסי הביקור הראשונים + עיצוב לנייר מכתבים ברוח התדמית- הטבה בשווי 400 ש"ח! 

אז קדימה להתקשר: 050-7789650

כמובן שאשמח לעזרתכם בהפצת המבצע כך שעוד בעלי עסקים יחשפו אליו. תודה :)

אבל למה?

לפני כשבוע סיפרתי לכם שהחלטתי ללכת על רענון תדמית ואת התוצאה כולכם כבר ראיתם.

תיארתי לעצמי ששאלתם את עצמיכם למה? אז בגלל ששאלתם כל כך יפה, החלטתי לספר לכם ה-כל!

למי שיודע ולמי שלא, אספר שבחודשים האחרונים עברתי תהליך רציני מאוד בעסק ולמדתי עליו המון דברים חדשים. מצאתי את הנישה האמיתית שלי בה אני מרגישה שאני נותנת את ההכי טוב שלי ללקוחות והחלטתי להתמקד. כמו שאני מזכירה לכם תמיד, כשמתמקדים בקהל יעד אחד, בשירות מסויים ובדרך מסויימת, כשלומדים לוותר לטובת הדיוק, מגלים שה"וויתור" היה הדבר הכי טוב שעשיתם ושבעצם, הוויתור הזה הוא שהכניס כל כך הרבה דברים טובים וחדשים. שהוויתור מביא לצמיחה ושגשוג בעסק!

אז עם המיקוד באה המחשבה שגם התדמית העסקית שלי ומה שאני מציעה דרכה ללקוחות צריכה להשתנות בהתאם (כמובן...). לשדר בצורה ויזואלית את מה שאני מציעה במציאות.

התחלתי בבדיקה פנימית של הדברים, מי הקהל המדוייק, מה השירות המדוייק, מה אני רוצה לשדר... ואת התוצאה אתם כבר רואים. נכון, הלוגו לא עבר שינוי דרסטי, אך לא תמיד זה נחוץ. בסופו של דבר השירות נשאר זהה אך ממוקד יותר ועל זה היה צריך להיות הדגש. 

אז מה כן השתנה? בעיקר אופי הטקסט. האותיות המאויירות הוחלפו באותיות ממוחשבות עם טקסטורה. הפונט הוחלף לפונט שמשדר יותר נקיון. הסיבה היא הרצון להדגיש את השילוב של העיצוב הגרפי והאיור. לתת מקום לטכניקה הידנית מצד אחד ולנקיון הממוחשב מצד שני- כי בעצם, זה מה שאני עושה הכי טוב!

השינוי הויזואלי המרכזי בתדמית הכוללת היה באתר שלי (שאם עוד לא נכנסתם אליו עכשיו זה ממש זמן טוב!) הוא ממשיך את אותו הקו- ממוחשב משולב בידני. כשמה שכל הזמן עומד בראש הוא המיקוד.

הן מבחינה ויזואלית והן מבחינה קונספטואלית. הכל חייב לעבוד כשפה אחת בכל הרבדים.

ועכשיו, אחרי שהתנסיתי גם על עצמי, אני רוצה לתת לכם הזדמנות נוספת לבחון את התדמית העסקית שלכם, לראות שהיא אכן משקפת, מדייקת ופונה לקהל הנכון עם המסר הנכון.

אז למי שעוד לא הספיק להשתתף במבצע, נותרו ממש ימים אחרונים- רק עד 1.11.2012!

העקרון מאוד פשוט: מפנים אליי שני קולגות ו/או חברים בעלי עסק שיכולים להנות משירותיי (יש לרשום לי באימייל: michal.nemtzov@gmail.com את שמות החברים, כתובת האימייל ומספר הטלפון) ואני כבר אצור איתם קשר.
ההפנייה תזכה אתכם בדו"ח תדמית מקיף ואישי בו אעבור על מרכיבי התדמית העסקית שלכם ואספר לכם מהן ההמלצות שלי (מה נכון? מה פחות מתאים? איך לשפר...). הטבה בשווי 250 ש"ח!

כמובן שאשמח להפניות נוספות גם ממי שלא מרגיש מוכן לדו"ח הזה...

המשך שבוע טוב

מיכל

כל הצבע הזה

בשבוע שעבר נכנסנו לנושא הצבעוניות שהוא מרכיב נוסף ומשמעותי בכל תדמית עסקית. ראינו שבעזרת שני צבעים בלבד- שחור ולבן, ניתן להגיע לתדמית ממוקדת מאוד. ראינו דוגמאות לכמה גיוון ניתן ליצור ושהכל תלוי ביצירתיות ובמחשבה על מה שאנחנו בעצם רוצים לשדר.

היום, נעבור לצד השני.

מה קורה כשהתדמית העסקית שלנו צבעונית במיוחד?

הנטייה הטבעית של רובינו היא לשייך צבעוניות עזה ו/או בשלל גוונים לילדים, תינוקות ובעיקר למשהו לא בוגר. למה אנחנו בעצם עושים את זה? זאת כבר שאלה שגדולה עלי ותצטרכו לפנות איתה למומחים בתחום זה. מה שאני יכולה לחשוב עליו זה שהצבעוניות מחזירה אותנו אולי לילדות?

בתור אחת שצבעים הם חלק גדול מהחיים שלה, לפעמים בא לי קצת להשתולל עם הצבעים ולהראות שגם תדמיות צבעוניות יכולות להיות בוגרות ואיכותיות. שהרבה צבע במקומות הנכונים יכול לעשות עבודה נפלאה ועדיין לתת רושם יוקרתי ומעודן.

תדמית צבעונית מתאימה לעסקים שרוצים להדגיש את החיות שבהם, את הכיף, את המגוון. וכמובן, אין ספק שהיא עוזרת לעסקים שמשתמשים בה נכון להתבלט

 אז בואו ונבחן כמה דוגמאות של עסקים שבחרו להציג את עצמם בצורה צבעונית במיוחד:

הלוגו הזה שייך לחנות למוצרי יצירה. השילוב של הקווים המצויירים ידנית עם קונספט הברקוד עובד מצויין. השימוש בצבעוניות כל כך מגוונת תורם מאוד לנושא ולמהות החנות ויחד עם זאת לא נראה מבולגן או לא נעים לעין. הבחירה להשתמש בטיפוגרפיה שחורה נכונה בכדי לשמור על איזון ולהבליט את שם החנות. נסו לחשוב מה היה קורה אם הלוגו היה מורכב מגוון אחד בלבד? יכול להיות שהלוגו היה נראה יותר יוקרתי, אבל האם הוא היה משדר את אותו המסר? כנראה שלא. היוקרה פה פחות חשובה כמו המגוון ומראה היצירתיות ועבודת היד.

גם במקרה הזה, הצבעוניות היא חלק בלתי נפרד מהלוגו. בעצם, אם נבחן את הצבעוניות מקרוב נראה שיש פה שימוש בגוונים כחולים ירוקים ובגוונים אדומים כתומים. השימוש בגוונים במקום בצבעים שונים בצורה מוחלטת עוזר ללוגו להיות צבעוני אך במידה הנכונה ובצורה שנעים להסתכל עליו.

התדמית הבאה שייכת לסוכנות קריאייטיב. יש פה שימוש לכאורה בצבעים ילדותיים- תכלת וורוד. קשה להגיד שהלוגו משדר ילדותיות נכון? המינונים של הצבעים, הגוון הספציפי של הוורוד והתכלת והתוספות הקטנות של הצהוב והירוק נותנים ללוגו מראה צבעוני במיוחד. הרעיון של פרצוף אריה שנוצר משפריצים של צבע עובד נהדר עם אופי העסק- קריאייטיב.

מה דעתכם על צבעי נאון? במקרה הזה הצבעוניות תומכת בצורה מעולה ברעיון - צבעים זוהרים משתייכים לעולם האינטרנט. סוג קו שמזכיר קבל עדין ודק שמתפתל ומסתלסל מקשרים אותנו בצורה נוספת לקונספט.

לאחרונה האירו את עיניי לכך שאני לא נותנת דוגמאות מתוך עבודות שלי - אלא רק משל אחרים. אז שמחתי לשמוע שיש התעניינות והחלטתי שבכל שבוע תוכלו לקבל חשיפה לאחת העבודות. אז בהקשר לפוסט שלנו, על תדמיות צבעונית, הנה דוגמא של תדמית עסקית שעצבתי ל"בגוף בריא"- ליווי אישי להרזייה לנשים בגילאי +40.  הבחירה היתה ללכת עם צבעוניות עזה של שמחת חיים וכיף כדי להפריח את המחשבה האוטומטית שעוברת לכולם כשהם חושבים על דיאטה. הכרטיס מראה את "החיים היפים" שיש כששומרים על אורך חיים בריא לפי השיטה של מירה פונומרקנו, בעלת העסק. מי מזהה את כל הפירות והירקות שמסתתרים להם באופניים?

ואם גם אתם רוצים תדמית עסקית שהצבעוניות שלה מתאימה מכל הבחינות לעסק שלכם, הגעתם למקום הנכון. אני מזמינה אתכם ליצור קשר וכך אוכל להעניק גם לכם עיצוב ייחודי לעסק.

050-7789650 | michal.nemtzov@gmail.com

שיהיה המשך שבוע טוב, וכמובן שאני כרן לשמוע תגובות ולענות על שאלות...

מיכל

לבן זה לא כלום | על שימוש בחלל נגטיבי בלוגו

כמו כולם, גם אני הכנתי לכם פוסט מיוחד לשבועות.

אבל, בבלוג עיצוב ואיור, בו כל הזמן אני מספרת על חשיבותה של היצירתיות והייחודיות-

אין כמו כולם! יש כמו כולם אבל עם טוויסט! 

אז היום אני רוצה ללמד אתכם איך משתמשים בצבע לבן בעיצוב.

הפעם, נתן מקום של כבוד לצבע הלבן ונראה איך אפשר להיעזר בו בחוכמה רבה בכל עיצוב ועל אחת כמה וכמה בעיצוב לוגו. שימוש בחלל נגטיבי בלוגו, דורש חשיבה ותכנון מראש ואין ספק שבעיצובים מסוג זה הקונספט הוא שחקן ראשי שבזכותו החלק הוויזואלי כל כך חזק.

החלל הנגטיבי הוא תוצר של משמעות, של משחק בין שני אובייקטים, של משחק בין קיים למה שהעין משלימה בעצמה ובעיקר של קונספט שאי אפשר לפספס.

זאת הזדמנות טובה להזכיר לכם לא להמעיט בערכו ובחכמתו של הלקוח שלכם שיבין עיצובים ורעיונות יותר מורכבים, שהעין צריכה קצת להשלים בהם את החסר.

כבר דיברנו לא מעט על חשיבות הקונספט מאחורי הלוגו ועל כך שלוגו חייב לסמל משמעות  ולא רק להיות יפה. שימוש בחלל נגטיבי הוא דרך מאוד אלגנטית לעשות זאת.

אז הכנתי לכם כמה דוגמאות מוצלחות מאוד - חלקן מוכרות יותר וחלקן פחות אך מכולן נוכל ללמוד על שימוש נכון בחלל נגטיבי לצורך העברת מסר ואפיון ויזואלי.

FEDEX

 כולנו מכירים את הלוגו של חברת המשלוחים. אבל האם כולם שמים לב לחץ הנסתר בלבן? הלוגו לכאורה מאוד פשוט, שני צבעים, ללא אובייקט. שם החברה וזהו. החץ הלבן הנסתר הוא הטוויסט הקטן. אי אפשר היה לשים שם צורות אחרות- לחץ יש משמעות הקשורה למשלוחים. התת מודע קולט את המשמעות גם בלי שנבחין בחץ באופן מודע

PIANO FOREST

 איזה יופי של לוגו! אני מתחברת במיוחד בגלל קו העדין שלו והניקיון, אך בעיקר משום שיש בו המון פשטות וחכמה. השילוב בין העצים שיוצרים יער לבין הפסנתר- שנוצר מהחלל הלבן הנגטיבי, יוצרים דיאלוג שממחיש בדיוק את שם החברה. פעם רואים את הפסנתר ופעם את העצים ויחד נוצר לנו משהו חדש. אני חושבת שמה שמאוד מוצלח פה הוא העובדה שאת הלוגו הזה מאוד קל לזכור. יש בו משהו מיוחד. זכירות בקרב לקוחות היא דבר מאוד חשוב לכל עסק. ההצלחה ליצור מצב שהלקוח זוכר את הלוגו שלנו יכולה לעשות לעסק פלאים.

גן החיות והאקווריום של פיטסבורג

גם כאן, התכנון מראש הוא שעושה את כל ההבדל. הקונספט מאפשר משחק חכם של נגטיב ופוזיטיב. חלקינו נזהה קודם את החיות מצדי העץ שנוצרו בעזרת הנגטיב, וחלקינו נראה קודם את העץ. שימו לב, יש גם דגים למטה!

NBC

גם הלוגו הזה וודאי מוכר לכם. פה יש כבר יותר צבעים והחלל הנגטיבי פחות מורכב, אבל מי אמר שלוגו צריך להיות מסובך ומלא פרטים? לפעמים פשטות היא הדבר הכי טוב.

NOBILIS

  

כאן התהפכו היוצרות! הלבן הוא הגלוי והשחור הוא הנגטיבי. גם כאן מדובר בקונספט נחמד ופשוט ובאיור קלאסי ומדוייק, בלי אפקטים ובלי הרבה משחקים.

ואחרי כל הדוגמאות מחו"ל נסיים עם דוגמא מקומית. אני שמחה לשתף אתכם בדוגמא מתוך העיצובים שלי שגם היא נשענת על קונספט החלל הריק בו העין משלימה לבד את החסר ויזואלית:

לילך אהל מסנר | עו"ד ומגשרת

בלוגו הזה הרעיון להשתמש בחלל הריק נתן לנו את האופציה להשיג שלוש מטרות:

1. לדבר על נושא השלם המורכב משני חלקים- כמו סמל היינג והיאנג

2. ליצור היררכיה של חשיבות ודגש ויזואלי: כף היד הכחולה היא גם יונה עם עלה של זית. כף היד הנגטיבית משלימה את לחיצת היד עם היד הכחולה. הצבעוניות נתנה לנו את האופציה להדגיש פרטים

3. ליצור לוגו נקי ומעודן שמדבר בשפה הרלוונטית תוך הכנסת כמות פרטים מכובדת ללוגו מבלי שיראה עמוס

ומה דעתכם על הלוגו? אשמח לשמוע מכם תגובות על הפוסט ועל הדוגמא שלי בנושא, וכמו תמיד לענות על בקשות או שאלות

מאחלת לכולם חג שבועות שמח,
מיכל