גוף ונפש דרך העיניים

"עמוק עמוק בתוך הגוף שוכנת לה הנפש.איש עוד לא ראה אותה, אבל כולם יודעים שהיא קיימת.."(מתוך ציפור הנפש)

כל כך הרבה אנחנו עוסקים בה- בנפש האדם, מטפלים, מרפאים, משוחחים ומקשיבים, אך יש פעולה אחת ששכחנו לעשות למענה, כדי שהיא תתמסר לנו ותרצה להיות בחברתנו:
אומרים שהעיניים פותחות את הלב ואני מאמינה גדולה של האמירה הזאת. על מנת שיקשיבו לנו, לפעמים צריך לתפוס קודם שבריר של תשומת לב ורצון מצד הקהל להקשיב ולא רק לשמוע. ובתחום העיסוק עליו אני הולכת לדבר- הגוף, הנפש, הרוח והמקצועות הטיפוליים, יש חשיבות גדולה לכך.

איך ניתן לקבל שבריר של תשומת לב, להגיע לעוד נפש המתלבטת ביני לבין קולגה אחרת בתחומי?

בעזרת העיניים, בעזרת הרגש- בעזרת שילוב נכון של שניהם.

היום אני רוצה לספר לכם איך ניתן לאגד מראה עיניים ורגש לתוך תדמית עסקית מאויירת שמתאימה במיוחד לתחומי גוף ונפש.

הרבה פעמים אני שומעת מבעלי מקצוע בתחום זה שהם לא צריכים תדמית, שהם לא רוצים שיגיעו אליהם דרך האינטרנט, שזה מקצוע שונה ובמקצוע כזה לא מתאים כל העניין. ואני חושבת שיש כאן פספוס. תדמית עסקית מייצגת ואיכותית לא גורמת לכם להפוך בין לילה לאנשי מכירות חלקלקים ולא נעימים, להיפך! היא עוזרת לכם להגיע לעוד לקוחות ולתת להם להבין שהם מעוניינים בכם- בגלל מה שאתם משדרים.

ואיך עושים את זה? הסוד הוא לעשות זאת במחשבה תחילה. לבחור קהל יעד מצומצם המותאם להתמחות שלכם, ולספר לו בצורה קצרה וברורה מה ימצא אצלכם ובמיוחד מה ימצא אצלכם שלא ימצא אצל המתחרים. למה דווקא אתם מתאימים לו? האם זאת השיטה? האם זאת ההתמחות הסופר ספציפית שלכם? כשיש לנו את הפרטים האלה, ניתן להתחיל בעבודה ולבחור קונספט מלווה וסגנון קו שיתאימו למה שאנחנו כעסק רוצים לשדר. כאן נכנס האיור לתמונה.

ישנם מגוון מקצועות שסגנון ממוחשב, חד וקר- ישר ולעניין יעשה בשבילם עבודה מצויינת.

מקצועות חופשיים, הרוצים לשדר טבעיות, חום, זרימה, שקט נפשי, בריאות, הקשבה, טיפוליות וכו'... וליצר המון אווירה סביב השירות שלהם יכולים לעשות זאת בצורה מושלמת דרך האיור. כי הטכניקה, החומרים והקו החופשי עושים חצי מהעבודה כבר לבד ומביאים איתם המון חום ורגש עוד לפני שהתחלנו לעבוד.

דבר נוסף חשוב הוא האופציה לייחודיות. כבעלי עסק, חשוב לנו להראות ייחודים, לחדש, להפתיע ולא להיראות כמו כולם. ליצור לעסק שלנו שפה חזותית משלו שתתקשר רק איתו ותעזור לקהל לשייך אליו פרסומים ומוצרים שהם נתקלים בהם.- השימוש באיור ידני עושה זאת מאחר ואף פעם לא יצא אותו האיור ולקו הידני מגוון רחב יותר מזה של הממוחשב לבדו.

אני מזמינה אתכם לראות כמה דוגמאות  של תדמיות מאויירות שעיצבתי לתחומי עיסוק שונים העונים על הגדרת הגוף, הנפש, הטיפול והטבעיות ולחוות בעצמיכם כמה קל להתמסר ולהרגיש כלפיהם אמפתיה.

המרכז ליוגה הריון ולידה בדרום של גלי פלד

הלוגו הזה נוצר בתהליך רענון תדמיתי. התהליך דיבר על מיקוד ופוקוס בקהל רלוונטי- נשים לפני ואחרי לידה המעוניינות לעשות יוגה. המרכז פעיל מאוד ומרכז בתחומו נשים בשלבים כאלה ואחרים סביב הריון, פוריות, לידה והורות בהקשר של יוגה וחיזוק הגוף. בתהליך הרענון הוחלט לשמור על פרטים מזוהים ומוצלחים- הצבעים הרגועים. הצבעוניות משלבת צבע חם- הכתום, וצבע קר- הטורקיז ויוצרת רוגע ורכות. האיור שכבר היה קיים וגלי היתה מאוד מחוברת אליו קיבל טאצ' של התאמה לצבעי התדמית והתמונה הכוללת נותנת אווירה חמה רגועה ומשדרת שקט נפשי. אל הלוגו הצטרפו מגוון עיצובים שונים – כולם שומרים על צבעוניות רלוונטית וקו מאוייר.

בכל עיצוב הקפדנו לשמר את נגיעות צבעי המים, דמות נשית, הפונט המוביל לכותרות והפונט המשני לטקסט הרגיל ואת אווירת הטבעיות, הנינוחות והרוגע שמתאימים לסטודיו. הכיף הגדול בעבודה הוא שלא משנה כמה מוצרים ופרסומים שונים יהיו בהמשך- השפה נשמרת וניתן להוסיף עוד ועוד מבלי לשעמם.

גילי קריצ'מן- יוצרת בריאות בעדינות

איזה יופי של סלוגן, נכון? מדבר על בריאות ועל הדרך העדינה להשיג אותה (מאוד חשוב למי שסובל לקבל טיפול עדין ומסור) את הקונספט הזה לקחנו כמנחה וגם כאן מדובר בתהליך של רענון תדמיתי.

הצבעוניות נבחרה מהתחום ההוליסטי עם נגיעות צבע חמות והדגש היה על מגע נעים וחלומי ליצירת ריפוי- מגע פיות. את הלוגו המשכנו לשאר מוצרי התדמית במטרה להעמיק את השפה הגרפית.

אחרונה חביבה היא חגית רוזנוין

נתחיל בגילוי נאות היא אמא שלי.העבודה על התדמית הזאת היתה מעניינת במיוחד והציגה בפני שאלה חשובה: איך להראות טיפול בשכול, באובדן ובנושאים פחות נעימים בדרך שתשדר אופטימיות? לתת לקהל להבין שמדובר בנושא שנוגע לו מבלי להכניס אותו למגננה ולדכאון? אז לאחר מחשבה מרובה החלטתי להתייחס לנקודה בה לומדים איך לחזור לחיים סבירים טובים- לצד השכול והכאב. בדיוק מהות הטיפול אותו יקבל מי שמגיע אליה לקליניקה. הדגש היה על מעבר מצבעים אפורים לצבעים אופטימיים. ציפור הפניקס המלווה את העיצובים היא ציפור המשלבת בסיפורה את המעבר ממוות לחיים חדשים ומעבירה את אלמנט החופש והשחרור בתנועת המעוף שלה.

ועכשיו בואו ונעשה תרגיל קטן לסיכום: סגרו את העיניים ודמיינו את העסק שלכם. חשבו על הלוגו (אם קיים אחד) ועל מה שהייתם רוצים לשדר ללקוחות שלכם. חשבו איזו אווירה הייתם רוצים לייצר, מהם התחושות וההרגשות שהייתם רוצים שיתקבלו אצל מי שמסתכל על הלוגו שלכם. חשבו על צבעים, דימויים וסגנון קו. עכשיו פתחו את העיניים.
נכון שכשמדמיינים את הכל מעוצב במשיכת מכחול הדברים נראים אחרת?

אני מזמינה אתכם לנסות ולראות האם התדמית העסקית שלכם מגיעה למקומות האלה במצבה הנוכחי. האם היא משדרת את מה שהיתם רוצים שתשדר? האם היא מייצרת אווירה תואמת מציאות? אני מזמינה אתכם ליצור קשר וביחד נוכל לעבוד על הדברים. לשאול שאלות, לתת נקודות למחשבה ואפילו לבנות חבילה מותאמת לעסק שבעזרתה תתחדשו בתדמית עסקית מחמיאה ונעימה שנוגעת בעוד לקוחות.
תוכלו למצוא אותי בטל': 050-7789650 או באימייל: Michal.nemtzov@gmail.com

מכירים עוד קולגות וחברים שיכולים ליהנות מהמאמר – שתפו אותם גם!

מאחלת לכם הצלחה עסקית ,

מיכל נמצוב | עיצוב תדמית עסקית במשיכת מכחול

איך אומרים תדמית עסקית ביוונית?

"לפעמים כדי שהעבודה תהיה יעילה ומוצלחת צריך לקחת קצת חופש, לשאוף אוויר אחר ולשנות אווירה."

זאת אחת ההמלצות שנתנו לי בקורס השיווק שעשיתי. ואם טובי המשווקים ממליצים על כך, מי אני שאגיד לא?

אז בהמלצתם ובהמלצתי, ארזנו חפצים ויצאנו לסופ"ש ארוך משפחתי בכרתים שביוון.

נסענו לנקות את הראש, לראות דברים חדשים ולנוח אבל... מה לעשות שאני לא תמיד יודעת לנוח?

אז החלטתי שבכל פעם שאראה משהו מעוצב טוב טוב אצלם לכם- וכך היה.

אם תשאלו אותי, יוון נחלקת לעסקים עם עיצוב ושיווק שאפשר רק לקנא בהם ולעסקים שלא ממש הבינו את משמעותה של התדמית העסקית. את העסקים מהסוג השני בחרתי להשאיר ביוון ואת אלה שאפשר ללמוד מהם הבאתי לכם עד הבית! ומכיוון שיש לא מעט, בחרתי להתחיל באחד ולפצל את הפוסט הזה לשניים.

הטופ שבטופ: האקווריום של כרתים- Cretaqwarium

במילה אחת: וואו! מעבר למקום עצמו שבאמת נותן חוויה מדהימה לילדים ולמבוגרים כאחד,

כאן חשבו על כל הפרטים. זה מתחיל בשיווק שהוא גם הפרסום:

כבר בשדה התעופה מתנוססת כרזה לאקווריום. רעיון מצויין, נכון? לתפוס את התיירים שמגיעים והם בשיא ההתלהבות לשמוע מה יש לעשות באזור. אז אכן התלהבנו, רשמנו בפנינו ולפני שהספקנו לקבל את חדרינו במלון, נתקלנו בפרסום שני של האקווריום. מיד ידאנו לשייך את העיצוב למקום. אותה השפה, אותה הצבעוניות והלוגו כמובן מתנוסס בדיוק באותו המקום.

במהלך הטיול שמנו לב שבכל בית מלון, כמו גם במלון שלנו כמובן, נמצא על הדלפק אקווריום עגול קטן ובו פרוספקטים בצורת דגים מפוזרים. גימיק כל כך פשוט עושה את כל ההבדל בסקרנות של הקהל הרחב.

הפרוספקט מעוצב מאוד יפה ובהחלט מזמין לבקש עוד פרטים. כמובן שזיהינו מיד את השפה העיצובית...

מאחר ובקבלה המליצו על המקום החלטנו לנסוע ולראות על מה כל הרעש.

לאט לאט התקרבנו לאזור ועל הכביש הראשי יש שילוט שמעוצב כהמשך ישיר לפרוספקט ובאווירת עולם המים כמובן.

את המקום עצמו פשוט אי אפשר לפספס משום שהבניין כולו מקושט מבחוץ ומבפנים ומכניס את הקהל ישר לאווירה.

אז נכנסנו בציפייה רבה ולא התאכזבנו. שולחן הקבלה מעוצב ונראה כקשקשי דג ומי שעומד בתור לשלם יכול לראות מולו את עמדת הצילום החמודה ואת שלטי ההסברה. 

אפילו על דלתות הזכוכית לא הסתפקו בעיגול אדום אלה עיצבו עיגול חדש ברוח המקום והתדמית

מאחר ומדובר במקום בו מבקרים אנשים מכל העולם, ליד כל אקווריום ישנו גלגל עם דגל המדינה ושם הדג בשפה המתאימה. כל המקום מקבל אפקט כחלחל ואת זעקות ההתלהבות והשמחה של כל הילדים אפשר לשמוע מכל כיוון.

לאחר שעוברים את כל האקווריומים (ויש המון כאלה) ישנה פינה עם ציורי ילדים, שלט הסבר ופרטים נוספים- כולם מעניינים וויזואלית וקונספטואלית כאחד ומצליחים להשאר רלוונטים ולא זרים מדי לעיצוב המקום.

יצאנו מחוייכים ומאושרים, אחרי חוויה מדהימה- לנו ולתינוק בן החמישה וחצי החודשים שלנו, שאיתו הסתובבנו במקום כשהוא נפעם במשך שעה שלמה!

דבר אחד שכן היתי ממליצה לשנות הוא אתר האינטרנט של המקום. האתר בכלל לא משקף את אותה אווירה ואת הטוב טעם העיצובי שמעביר המקום בשאר העיצובים והפרסומים שלו. תוכלו לראות בעצמכם בלחיצה כאן

אז אם יוצא לכם להיות בכרתים - אם או בלי ילדים, המקום הזה מאוד מומלץ!

ומה אנחנו כבעלי עסקים יכולים ללמוד מהמקום:

שכשמשקיעים נכון בשיווק מכל מקום נוצר באז סביב העסק, שכשמפתחים ציפיות אצל לקוחות- צריך לעמוד בהם בכבוד, שחוויה של מקום / שירות מתחילה הרבה לפני שמגיעים למקום עצמו או שמקבלים את השירות, ושהיצירתיות היא זאת שתופסת את העין! אפשר גם ללמוד שכשממשיכים את אותה השפה העיצובית בכל דבר שעושים הלקוח כבר ידע לזהות אותנו ואם ניתן לו את מה שהוא ציפה לקבל ומעבר- נקבל הכל בחזרה בצורת המלצות ולקוחות נוספים, ושבהחלט שווה להשקיע גם בפרטים הקטנים!

עד לפוסט הבא בו נמשיך עם עיצובים מיוון אני ממליצה לקחת את כל הנקודות האלה למחשבה ולראות האם הן מיושמות בעסק שלכם? ואם לא, איך אפשר לעשות זאת.

מוזמנים להתייעץ איתי בנושא, להשאיר תגובות ולשאול שאלות.

מיכל

האלמנט שדרכו אזהה אותך

בשבועות האחרונים עסקנו במרכיבים שונים שיוצרים לוגו ותדמית עסקית.

דיברנו על טיפוגרפיה ועל צבעוניות ועברנו על חשיבותם לתדמית העסקית. 

אנחנו ממש לקראת סיום והיום נסגור את נושא מרכיבי התדמית עם מרכיב נוסף וחשוב לא פחות-

האלמנט הגרפי.

(אם פספסתם את הפוסטים הקודמים בסדרה, אני ממליצה לחזור ולקרוא עליהם בבלוג: על טיפוגרפיה- כאן וכאן ועל צבעוניות- כאן וכאן( 

אז למה אני מתכוונת כשאני אומרת אלמנט גרפי? בעצם ההגדרה הזאת נכונה לכל דבר שהלקוח רואה כחלק מהתדמית העסקית שלכם. גם צבעוניות היא אלמנט גרפי וגם פונט. אבל לצורך העניין אנחנו נקרא בשם זה לכל דבר נוסף שקיים בתדמית שלנו ואינו טיפוגרפיה או צבעוניות- אם זאת דמות שמלווה את הלוגו והופכת להיות מזוהה איתו, או אולי חפץ מאוייר, קו מסויים שחוזר על עצמו. כל מרכיב ויזואלי שיכול להיות מזוהה איתנו ומהווה חלק בלתי נפרד מהתדמית העסקית שלנו.

החוק הוא כזה- אם הוא שם, צריכה להיות לו משמעות. אם הוא שם, הוא שם כדי להישאר ולחזור בכל דבר שהלקוח שלנו יראה. אחרת, הוא לא הופך להיות חלק משמעותי וזכיר המזוהה עם העסק. אם יש לכם כבר תדמית עסקית, תוכלו ממש עכשיו להסתכל עליה ולראות האם כל אלמנט שקיים בה אכן רלוונטי ובעל משמעות? אם נוריד את אחד האלמנטים האם זה ישנה משהו? האם עדיין הקונספט יעבור? אם ניתן להוריד אלמנט כזה או אחר והלוגו משדר את אותו הדבר, כנראה שאין לו משמעות אמיתית לתדמית שלנו. 

(אני יודעת, זה קשה לעשות זאת בצורה אובייקטיבית. יותר קל לנו לחפש מתחת לאדמה סיבה למה הוא שם במקום להודות באמת, שלעיתים די מעצבנת, אבל אם העסק שלכם חשוב לכם, אתם חייבים לו את זה.)

האלמנט הגרפי בדרך כלל יוצר את הזיהוי הרב ביותר לתדמית שלכם. הסטייל שלו, סגנון הקו והצבעוניות שלו הם אלה שבדרך כלל ללקוחות הכי קל לזכור. הסיבה היא שהוא חוזר על עצמו בווריאציות שונות לאורך כל התדמית. זה לא שבחירת הפונט לא חשובה- להיפך! אך אני מוצאת שללקוחות יש נטייה לזכור את השפה הגרפית כולה – את האלמנטים וסגנון הקו.

בטח חלקיכם עכשיו חושבים לעצמם מה באשר ללוגו שמורכב רק מטיפוגרפיה ואין בו שום אלמנט נוסף? גם זה מצויין! לוגו טיפוגרפי הוא בעל משמעות משלו והבחירה בו צריכה להיות מודעת. בדרך כלל, לוגו טיפוגרפי מזוהה עם יוקרה, עם אלגנטיות וקלאסיות. הנקיון מאלמנטים גרפיים הוא סגנון בפני עצמו.

ועכשיו באה השאלה- אם טיפוגרפיה בלבד מייצרת אלגנטיות למה שאשתמש באלמנטים גרפיים? מי אמר שאי אפשר להגיע לאלגנטיות עם אלמנטים נוספים? עם איור בקו עדין ורישומי, עם צבעוניות קלאסית ו/או מיוחדת וכו'... הכל תלוי במה שהעסק רוצה להיות מזוהה איתו ובקונספט.

בואו ונבחן כמה תדמיות עם אלמנטים גרפיים דומיננטים שמהווים חלק בלתי נפרד מהתדמית. וכמו שהבטחתי שבוע שעבר- אתן גם דוגמא לעבודה שלי.

Exceed 

התדמית הבאה היא לחברת נעליים. האלמנט החוזר והמנחה הוא ה-X . כשההשראה לקוחה מעולם השרוכים והצורות שנוצרות כשמכניסים את השרוכים לחורים בנעליים. לא רואים את זה בתמונה, אבל בחברה הגדילו לעשות וגם הסוליות שייכות לתדמית בצורה עקבית ביותר. עקבות הנעליים משאירות מאחוריהן טקסטורת X-ים חוזרים!

ומאחר ודיברנו כבר גם על צבעוניות וטיפוגרפיה כחלק בלתי נפרד ממרכיבי התדמית, שימו לב לשמירה המדוייקת על האלמנטים האלה.

(עוצב על ידי: Jorge Alavedra)

 The Kitchen Films

 

חברת ההפקות הזאת הלכה על קו פשוט ומאוד מאוד מזוהה. אי אפשר לפספס שמדובר במוצרים שונים של אותה חברה. השפה הגרפית מורכבת מאלמנטים שונים מעולם המטבח, כולם בקו מתאר שחור וממוחשב. מה דעתכם על השקיות?

(עוצב על ידי: Ruiz+Company.)

Yachtclub 

התדמית הזאת פשוט גאונית לדעתי! כל כך פשוטה אבל עם רעיון מבריק מאחוריה שפשוט לא נותן לצופה לשכוח מאיפה הכל בא. עקרון העקביות עובד פה מצויין ויחד עם זאת משאיר מקום להרבה גיוון. אלמנט הגלים הכל כך מזוהה עם ים וסירות עושה את כל העבודה. בין אם בתוכו תמונה או צבע חלק, תמיד ניתן לשייך אותו בלי להתאמץ לאותה החברה.

(עוצב על ידי: Michal Bohdankiewicz מפולין)

Baker D. Chirico

והנה תדמית שכולה אווירה. מה שנקרא טעם של פעם. זוכרים את צבעוניות השחור לבן ונגיעות צבע? אז הנה לכם עוד דוגמא מצויינת לשימוש נכון בצבעוניות הזאת. האלמנט החוזר פה הוא טקסטורה בשילוב תמונה - שניהם בשחור לבן. זריקת הצבע באה כמובן מהמוצר עצמו- הלחם.

בחברה עשו מצויין ומשכו את האווירה גם למקום קבלת הקהל. שימו לב איך גם שם הצבעוניות נשמרת נהדר כך שהתקרה מורכבת מטקסטורה בצבע הלחם, והרצפה והקיר מורכבים מטקסטורה ותמונה בשחור לבן. שימו לב גם לטיפוגרפיה הפשוטה ששומרת על הקו העדין בין עכשוי לרטרו.

 (עוצב על ידי: Fabio Ongarato)

Waldo Trommler Paints 

 לא כל חברה יכולה להרשות לעצמה תדמית צבעונית כל כך כמו זו. התדמית הזו שייכת לחברת צבעים. לי זה פשוט עושה חשק לקנות את הכל! האלמנט פה הוא פשטות, צביעה נקייה. גם הטיפוגרפיה פשוטה, גדולה ואחידה. שימו לב לכרטיסי הביקור- כולם שומרים על אחידות: אלמנט אחד בצבע מלא בלי פרטים, צבעוניות עזה עם קונטרסט גדול מאוד בין צבע הכרטיס וצבע האלמנט. כך גם בקופסאות הצבע.

(עוצב על ידי: Reynolds and Reyner מאוקראינה)

 ועכשיו, כמו שהבטחתי, אני מוספיה דוגמא מהעבודות שלי:

גיא קפיטל השקעות ויזמות

 את התדמית הבאה עיצבתי סביב בקשתו של הלקוח לאיור שמשדר יוקרה ואיכות. שיהיה קו יחודי אך נקי ועדין. החלטתי לשלב בין אלמנטים מתחום הבניה העתיקה ובין קו רישומי עדין.
האלמנטים הגרפיים לאורך התדמית מתחלפים אך הקו והקונספט נשארים תמיד על אותו הרעיון. גם הצבעוניות נשמרה אחידה ומתונה. את הפונט בחרתי במטרה לשדר יציבות וקלאסיות. תוכלו לראות את הלוגו, כרטיס הביקור ונייר המכתבים. מתחתיהם מופיע עמוד לדוגמא מתוך האתר שעיצבתי לו ומתחתיו הפולדר. תוכלו לראות את האתר במלואו כאן

אני חייבת לציין שבחיפוש אחר דוגמאות לפוסט הזה נהנתי במיוחד! ומקווה שגם אתם. אשמח לעמוד לרשותכם ולהציע לכם תדמית ייחודית ששומרת על אחידות לאורך כל הדרך.
כמו תמיד, אתם מוזמנים לכתוב לי הערות והארות ולשאול שאלות.

_______________________
יש לכם כבר תדמית עסקית ואתם רוצים לדעת איך לפרסם את העסק בעצמיכם? בקרוב מאוד אני פותחת סדנא שעונה בדיוק על הצורך הזה: איך לפרסם את העסק ביצירתיות באופן עצמאי!
לפרטים נוספים התקשרו אלי: 050-7789650 מיכל

כחול-לבן בשלל צבעים | על תדמיות ישראליות מוצלחות במיוחד

בכל יום אנחנו נחשפים להמון פרסום.

בכל מקום בו אנחנו הולכים מציפים אותנו מכל כיוון שלטים, פרסומות, מודעות.

כל חברה מנסה לגעת בנו בדרכה שלה ולהיכנס לנו לתודעה.

יש כאלה שמצליחים במיוחד וגורמים לנו לחפש מה עוד הם עושים ויש כאלה שאחרי חצי דקה אנחנו כבר לא זוכרים.

כשאני מתיישבת לעבוד על תדמית חדשה עבור לקוח, אחד הדברים שאני מקפידה לעשות הוא לפתוח את הראש ולחפש קצת השראה (תוכלו לראות את זה בסרטון שהכנתי ומופיע בחלקו העליון של הבלוג). השראה טובה תוביל לקונספט טוב עליו תשען התדמית כולה. קונספט זה עשוי לקבוע אם יזכרו את התדמית של החברה או לא.

כישראלים הנטייה של רבים מאיתנו היא לחפש דוגמאות מחו"ל, לראות מה עשו "הגדולים ביותר". גם אני עושה את הטעות הזאת לא מעט פעמים. לפעמים אנחנו שוכחים שגם בארץ יש דברים מקסימים ואהובים, ובהרבה פעמים לא פחות טובים מבחו"ל.

לכבוד יום העצמאות ה-64 החלטתי לכתוב על חלק מאותן תדמיות שעוצבו בארץ שאני באופן אישי אוהבת מאוד!

זיתא- כמה פשטות ודייקנות בלוגו אחד.

הלוגו של זיתא מכיל בתוכו המון תכונות של לוגו טוב. הוא מאוד מתומצת ויחד עם זאת מאוד מדוייק וברור. כל כך מעט פרטים המוצגים בקו מנימליסטי ועדיין כולנו מבינים את המשמעות.

גם הצבעוניות מינימאלית וקולעת. מכניסה אותנו לאווירה הנכונה. הפונט שנבחר מדוייק במיוחד, נראה ישראלי וציוני, באווירה גלילית. מזכיר לי עיצובים ישראלים של פעם.
האיור - בקו פשוט ולא מתחכם יושב כאחד עם הטקסט.

אם חברות לפעמים נזהרות משימוש בקו איורי, הרי שהלוגו של זיתא הוא דוגמא מצויינת לקו מאוייר עדין מאוד, על גבול הגראפי, שאין ספק שלא כוון לילדים.

הנחלה- האווירה הקיצית שולטת

כל מי שביקר בגן הארועים הנחלה יודע שזהו המקום לחתונה קיצית במיוחד.

במקום המון עצים והאטרקציה של המקום היא הבריכה.

הלוגו - הוא התמצית של האווירה הזאת! הצבעים שמחים והשילוב שלהם טיפה לא שיגרתי. גם כאן, יש מעט פרטים, הקו האיורי חופשי ולא מדוייק ותורם לאווירת השמחה.

התדמית כולה מושתת על האיור וניתן לראות גם במפה המצורפת איך כל הפרטים מעוצבים באותו הקו. הצבעוניות נשמרה, הכתמיות של המכחול נשמרת וכך גם הקוים הלא מדוייקים שיוצרים אווירה חמימה שנוצרת מקו ידני ולא ממוחשב ומדוייק. בעיקר מה שעובד פה זה הקונספט של החופשיות שמעביר מסר של חגיגה קיצית ומהנה.

בית בנמל- אווירת נוסטלגיה

 

בלוגו הבא נתקלתי במהלך שיטות באינטרנט. מעולם לא ביקרתי במקום, אבל הלוגו עושה לי חשק להגיע לשם. אני מוקסמת מהמקום עוד לפני שאני בכלל יודעת מה יש בו. אז מה עובד פה בעיני כל כך טוב? העדינות! צבע אחד, קו בעובי אחד. אפילו הפונט באותו העובי של הקו האיורי. דיוק מושלם! הבחירה הסגנונית הזאת משרה אווירה נוסטלגית, ציורית. מרגיש כאילו האיור נלקח מספר סקיצות של מישהו- בצורה החיובית. מדובר על איור פשוט. שימו לב איך הקווים לאורך השימשייה הם כמעט אותם הקווים של הבית. איך אותו קוו משרת שתי טקסטורות שונות. נוצרה אווירה רגועה ושלווה של חופש ומנוחה.

תבור- סגנון מנימליסטי

גם התדמית של יינות תבור מושתת על קו ידני מנימליסטי. ההצלחה של הלוגו היא בהצלחה לתמצת: מינימום של פרטים, מקסימום הבנה. מינימום צבעים, מקסימום אלגנטיות.
סגנון הקו העבה שמלווה את כל פרטי המותג - מההר של הלוגו (שהוא משחק גם עם האות ת' של תבור) ועד לקווים המשוכים על האריזות והבקבוקים שמזכירים מאוד סגנון יפני. יחד עם זאת, בשילוב עם הפונט יוצרים ביחד מראה ישראלי, פשוט מצד אחד, אך מאוד יוקרתי ואלגנטי.

השילוב בין הקו הידני הפשוט של המכחול והפונט הממוחשב יוצרים משהו חדש. מראה נקי ועדין.

האריזה שלפניכם היא שילוב מובהק של עיצוב גראפי ואיור. מצד אחד, חלוקה מאוד נקיה וגראפית של שחור ולבן. מצד שני הקו הלבן שממש רואים בו את משיכת המכחול.

גם כאן, המינימאליות היא שם המשחק.

ואם ביינות עסקינן, זהו הלוגו של הסקוטית.

הסקוטית- נקודת מבט שונה

כמה צבעים יש כאן ועדיין, האיור נראה מעודן ונקי. הרעיון של מדף היינות מועבר כאן בצורה ברורה מאוד בעזרת מספר קווים ונקודות. בלי התחכמויות, בלי אפקטים מיותרים. תדמית של יין בדרך כלל מאופיינת במינימאליות של צבעים במטרה ליצור יוקרה. יפה לראות איך התדמית של הסקוטית מורכבת ממספר יחסית גדול של צבעים ועדיין שומר על בגרות ויוקרתיות. הבחירה של הפונט מתחברת מצויין עם הקו האיורי. אותו סגנון קוו בדיוק. הבקבוקים מאופיינים על טהרת הפקקים שרואים בזווית זו, ואף על פי שלא רואים את הבקבוקים עצמם, כולנו משלימים לבד בראש את העובדה שמדובר פה בבקבוקים, רק מלראות עיגול בתוך עיגול. אין פה אף פרט מיותר.

ואחרונה חביבה, אחת התדמיות המעוצבות שמצליחה להפתיע ולסקרן אותי בכל פעם מחדש:

מקס ברנר- יצירתיות ללא גבולות

וואו! כמה יצירתיות בתדמית אחת! לכולנו יש בבית לפחות קופסא אחת של מקס ברנר. זאת דוגמא קלאסית לעיצוב שנשאר איתך גם הרבה אחרי שהמוצר נגמר. זה פשוט משהו שאי אפשר לזרוק. מאיפה נתחיל? הלוגו בקו רישומי זריז ופשוט. קו אחד, צבע אחד והמון המון עדינות. הפונט פשוט ויחד עם זאת יוקרתי. הלוגו מופיע על המון קופסאות בצבעים שונים ועדיין נשאר מזוהה. יש מעט חברות בעולם שהפכו להיות מותג כל כך מזוהה, שאת הפריטים שלהם ניתן לזהות מקילומטרים גם בלי לראות עליהם את הלוגו. מקס ברנר היא אחת מהן. הצבעוניות של הקופסאות מקסימה. בניגוד ללוגו, מלאה בצבעים, קווים ועוביים- ממש חגיגה לעיניים. הלוגו חותם את הכל לחבילה אחת.
גם על השוקולדים יש הדפסים וטקסטורות- כחלק מתדמית אחת שלמה.
מדהים לראות איך כל קופסא נראית אחרת לגמרי ועדיין מזוהה עם מקס ברנר מייד.
זוהי תדמית שמושטטת על איור על כל סוגיו! זוהי בעצם השפה העיצובית שלהם.


אז מה היה לנו פה?
בעיקר מגוון רחב. שימו לב כמה ניתן להשיג עם איור. כל תדמית והמראה והמסרים הייחודיים שלה. בעזרת סגנונות שונים הגיעה כל חברה למטרות אחרות: אם זה לאלגנטיות וקלאסה, ישראליות וציונות, פשטות, עדינות, חמימות, שובבות, נוסטלגיה, רצינות ובגרות. אפשר לראות שלכל אלמנט וקו יש משמעות ודיוק. השילוב של העיצוב הגראפי והאיור נותן לכל תדמית אפקט ייחודי וזכיר.

ואם גם אתם רוצים  תדמית עסקית שמושתת על אחד או יותר מאותם העקרונות שראינו כאן- שאין ספק שהם עובדים מצויין, צרו קשר עוד היום ונמצא את הייחודיות שלכם עליה נבסס את התדמית.

יש לכם עוד תדמיות ישראליות שאתם פשוט לא יכולים להוציא מהראש? ספרו לי עליהם בתגובה מתחת לפוסט.

בואו נדבר באותה השפה | הגדרות ומונחים חשובים בתחום

השבוע האחרון גרם לי להרבה תובנות חדשות.

פגשתי קבוצה חדשה של אנשים, כל אחד מעניין בפני עצמו. מגוון האנשים האלה נתנו לי להבין דבר מאוד חשוב: לפעמים כשאתה בתוך העסק שלך, אתה שוכח שלא כולם יודעים את "השפה שלך". שוכח לעשות הפסקה ולהסביר את עצמך. אז הגיע הזמן להפסקה שמוקדשת כולה להסבר קצר על מונחים מהמקצוע. 
אבל, איך שאני רואה אותם. ההגדרות פה הם לא מילוניות, הן כמו שאומרים- בשפה מדוברת. תוכלו לבקש ממני להוסיף עוד הגדרות והבהרות בכל שלב.

אז נתחיל -

עיצוב גראפי: דרך עשירה באמצעים להעברת מסרים בצורה וויזואלית. העיצוב יכול להכיל סמלים, תמונות, צורות, צבעים וטקסטים בעזרתם המסר עובר ברובד נוסף ובצורה חדה וברורה.

העיצוב הגראפי הוא כלי שימושי מאוד בימינו ואנו מוקפים בו מבלי שבכלל נרגיש. לוגו, כרטיס ביקור, ברושור, מודעות עיתון ושלטי חוצות. כל אלו ואחרים הם ביטויים שונים של העיצוב הגראפי.

ניתן לקרוא עוד על תפקידו של מעצב גראפי באחד הפוסטים הקודמים שלי (עיצוב גראפי - נעים להכיר | הסבר בשפה פשוטה על המקצוע)

איור: אם העיצוב הגראפי מעביר לנו מסרים ברורים וחדים בצורה ויזואלית, האיור הוא דרך נוספת לעשות זאת אך בצורה שמתחברת אל הרגש. האיור נותן תחושה אישית וחמה, המדברת אל ליבו של הצופה ולא בהכרח אל השכל. איור יכול להגיע פעמים רבות כנלווה וכחיזוק לטקסט (כמו בספרי ילדים) אך יכול להגיע גם בצורות בוגרות יותר כסמל ועל גבי מוצרי עיצוב שונים. לאיור מגוון צורות וטכניקות בהם נשתמש בהתאם לקהל הייעד והמסר שנרצה להעביר.
 

עיצוב תדמית: תדמית היא מה שאתה משדר לאנשים סביבך ואיך שאתה נתפס אצלם. עיצוב תדמית עיסקית - יוצרת זהות עיסקית. הדרך של בעלי העסקים לשלוט באיך שהעסק שלהם נתפס אצל הלקוח, ולנסות ולשדר לו את המסרים שהם רוצים שהוא יקבל מהם.

היא צריכה לשקף את העסק בצורה אמיתי וכנה ולשפוך אור על יתרונותיו על פני המתחרים. ליצור לעסק את הנישה שלו בתחום בו הוא מתבדל מהאחרים. ניתן לקרוא ביותר הרחבה על עיצוב תדמית באחד הפוסטים הקודמים (התדמית שלך היא מי שאתה | על תדמית עיסקית וחשיבותה לכל עסק)

מיתוג: אם עיצוב תדמית היא הדרך שלנו, להעביר מסר ללקוחות שלנו בנוגע לתפיסתם את העסק, תהליך המיתוג דומה. הוא מתאים יותר לחברות בסדר גודל גדול ומוכר יותר שיוצרות סביב התדמית שלהם חווית שימוש. מותג הוא אווירה כוללת. מותג מוכר לנו חוויה והרגשה אותה אנחנו קונים כשאנחנו רוכשים את מוצר החברה. (קוקה קולה למשל מוכרת לנו חוויה כוללת. אמנם אנחנו קונים בחנות את המוצר עצמו- שתיה קלה, אך רובינו קונים קודם כל את החוויה שהמותג מוכר לנו שעוברת דרך שתית הקולה) אנחנו רוצים להרגיש או להידמות לאווירה הכללית שנוצרת מערכי המותג.

יש לכם שאלות נוספות? עוד מילים שצריכות קצת הבהרות? אתם מוזמנים לכתוב לי כתגובה לפוסט או באימייל (michal.nemtzov@gmail.com) ואני מבטיחה לתת לכם הסברים להכל.

מכירים עוד מישהו שזה יכול לעניין אותו- אשמח שתשתפו אותו גם!